在破产乌龙后，这个民族品牌卖“疯”了

近日，一则“天府可乐集团申请破产清算”的公告登上微博热搜引发关注。

一方面，众人以为这款承载了无数川渝人童年记忆的国产汽水即将消失，纷纷在社交平台发文留念；另一方面，第一次知晓该品牌的网友惊呼“原来除了可口和百事，可乐还有‘C选项’”。

可能很多人对这个品牌比较陌生，天府可乐是重庆老字号汽水，被称为“中国人自己的可乐”，也曾被定为国宴饮料。顶峰时期，天府可乐在全国拥有108家分厂，市场占有率达75%。

它由当时的重庆饮料厂（天府集团前身）和四川省中药研究所共同研制。其原料全部由天然中药成分构成，不含任何激素。口感大概就是甜甜的带点中草药味道，有人认为好喝也有人难以接受。

资料显示，重庆天府可乐集团公司是上个世纪80年代中国八大饮料厂之一，1994年与百事可乐合资。

然而在此后13年的合资过程中，百事公司逐年减少天府可乐品牌产品的生产，以至于市面上几乎看不见天府可乐的身影，天府可乐连续八年被评为重庆市特困企业。

2009年，重庆天府可乐集团公司着手向百事“索回”品牌。2010年天府可乐通过司法追讨等途径，向百事公司讨回了天府可乐的配方、生产工艺和品牌。2013年再夺回商标。2016年1月6日，天府可乐宣布品牌复出。2018年7月，天府可乐（重庆）饮品公司成立。

实际自2016年复出以来，天府可乐也有新品推出，比如草本无糖可乐等产品，2022年还进入国内多个市场。

2022年12月29日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算的公告。于是，天府可乐申请破产的消息在网络流传。

对此，天府可乐发文回应“破产”传言：在有关报道中，申请破产清算的公司主体为中国天府可乐集团公司（重庆），其作为天府最初注册的公司，在历史发展中已完成了它的使命，并早在2018年，将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。因此本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。

也就是，此次清算的天府可乐集团公司，早已不再拥有天府可乐品牌，天府可乐品牌已归天府可乐（重庆）饮品有限公司所有，仍在正常生产销售。

正是这个乌龙事件，使得沉寂多年的天府可乐再次出现在大众视线中，不少网友在感叹可惜的同时开始“野性消费”。而后天府可乐电商平台订单量暴涨、交易量增长19倍，以至于天府可乐方呼吁消费者理性消费。

据澎湃新闻消息，截至4日17时，天府可乐电商部门数据显示，与上年1月年货节的日均交易量相比，今日天府可乐电商平台的交易量激增了1900%，“往年的年货节有一些优惠活动，数据还算比较好的，但是（今天）这个数据拉出来有点吓人，到现在（消费者）还在不停地下单。”

4日晚，天府可乐官方店铺紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。

今日上午，天府可乐董事长现身直播间回应破产传闻。并在直播中提醒消费者，没有必要囤货，适度消费可乐，目前公司已计划扩大相应的生产线。

对此，有人指出，消费者“野性消费”行为，可以看作是对品牌或产品高度认可的体现，还能带来营收，理应高兴。但生产规划已形成一定的秩序，短时间内的海量订单可能会对这种常态造成冲击，结果就是好心办坏事。

也有人表示，消费者或是为了宣泄内心无处安放的情感、或是为了跟风、亦或有其他原因而购买欲激增，待热潮褪去，回归理性后，情怀是否能留住消费者的心？因此天府可乐只有不断创新、创造价值，才能不被消费者遗忘。

编辑：崔崔