2022 年中国音频硬件市场销售量 2.2 亿台

IT之家 2 月 25 日消息，据洛图科技（RUNTO）研究报告，伴随着消费电子行业的低迷，中国音频产品市场时移势迁，2022 年首次规模下降。细分市场中，智能音箱每况愈下；曾经如日中天的现象级产品真无线（TWS）蓝牙耳机也由于新增用户的减少，进入了存量替换时代后遭受了市场下行的打击；其它包括 Soundbar 和组合音响以及传统音箱、耳机产品等均呈现了不同程度的下降趋势。

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根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国音频硬件零售市场月度追踪（China Audio Products Retail Market Monthly Tracker）》，中国整体音频硬件市场销售量从 2021 年的 2.6 亿台下降至 2022 年的 2.2 亿台，同比下降 16.2%。

2020 年-2022 年中国音频硬件市场销量结构及变化，单位：万台

游戏 TWS 蓝牙耳机，桌面家居式音箱以及带后环组合式的全景声 Soundbar 在 2022 年都成为了各厂商布局和竞逐的重点细分市场。

其中，单价大于 2000 元的桌面音箱表现抢眼，造型独特、外观精致、有质感的产品材质和品牌故事性是其溢价的主要因素，此类产品不仅能让消费者得到听觉的享受，还能起到美化空间、提升家居装饰和个人品味的作用。数据显示，2022 年在中国市场，2000 元以上的桌面音箱在传统音箱里的销额渗透率已接近 30%。

一直以来，中高端家用桌面式音箱是国际品牌的天下，北欧简约奢华的 B&O，超高颜值玻璃材质的哈曼卡顿和复古稳重风格的 Marshall 是其中的代表产品。2022 年，MORRORART 的动态悬浮透明歌词音箱脱颖而出，成为消费者所青睐的产品。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022 年，MORRORART 在线上市场销售额已超 1.5 亿元，实现近翻倍的增长，在传统音箱市场的市占比亦从去年的 1.2% 升至 2.5%。此类产品上，情绪屏特殊的歌词和背景特效满足了消费者的视觉，使得屏幕融入了传统音箱产品之中。

2020 年-2022 年 MORRORART 线上市场销售表现，单位：万台，亿元

洛图科技（RUNTO）将新兴智能硬件品类的发展周期分为 5 个阶段：萌芽期、兴奋期、低谷期，腾飞期和成熟期。IT之家从报告中获知，近年来，智能音箱由于用户体验欠佳，产品同质化严重等问题，正在经历市场低谷期，等待新技术的突破与创新带来新的应用场景。

新兴智能硬件（智能音箱）产品发展周期示意图

洛图科技（RUNTO）预测，2023 年中国整体音频硬件市场将会企稳回升，销量达到 2.4 亿台，同比增长 9.1%。